Synthèse en image d'un référencement naturel réussi

1. Keyword Research : LongTail SEO For B2Bs
Etude mots clés : recherche longue traine

Un graphique très parlant vu à moultes reprises. Deux axes représentés par la concurence en Y et le volume de recherche en X.
Un exemple assez simple sur les mot clés "SEO", "SEO AGENCY" et "SEARCH ENGINE OPTIMISATION AGENCY LONDON".

A vous de faire votre propre étude et de trouver ces centaines d'expressions connexes sur lesquelles votre site peut être réactif.

2. Site Architecture & Structure : Google does not rank websites, the rank pages...
Arborescence (ndlr: traduction efficace!)

Il s'agit là d'un schéma d'arborescence de site internet "classique". Le but étant surtout de montrer qu'à chaque niveau de l'arbre se trouvent plusieurs pages d'entrée.
Certaines pages seront évidemment beaucoup plus génératrices de trafic que d'autres; mais chacune dispose d'un potentiel qu'il faut savoir exploiter via des requêtes de type longue traine.

3. Page Optimisation : Keyword Use In...
Optimisation HTML de vos pages : gérer votre densité de mots clés

URLs "SEO friendly" contenant les principaux mots clés de la page, balise title et meta descritpion, définition des titres de chapitres H1 et H2, nommage des images avec attribution de textes alternatifs et mise en forme via des balises de mise en gras et italique (il en manque mais l'essentiel est bien là).

Il s'agit d'une des fondations de toujours du SEO, la plus simple et une des plus importantes à mes yeux.
Quelque soit le moteur de recherche, la structure de vos pages HTML et le contenu diffusé se doit d'être impeccable.
Rien ni personne ne vous obligera à rendre vos pages valides W3C mais gardez toujours en tête qu'une page valide sera un atout dans votre référencement naturel en plus de vous assurer le confort de vos visiteurs.

4. Link Building : and the power of...
Construction et développement de votre indice de popularité

Bien que trop sommaire à mon gout, cette image reste assez parlante.
La popularité de votre site joue un rôle primordial dans les résultats des moteurs de recherche (principalement Google pour ce point), il existe diverses façon d'obtenir des liens.
A vous d'utiliser ces différents leviers : liens de blogs, soumissions annuaires (que je préconise comme première étape pour l'acquisition de popularité après la mise en ligne d'un site internet), échange de liens sous forme de partenariat, optimisation du maillage interne...

Néanmoins, les meilleurs liens resteront toujours ceux obtenu de façon totalement "naturelle" à savoir un lien ponctuel venant d'un internaute.
Pour se faire la recette est simple : ne négligez jamais la qualité de votre site internet !
J'ai un exemple récent en tête qui illustre parfaitement ce point, Bazar Bio.
En quelques semaines il a obtenu plusieurs liens naturels et quelques articles de presse. Comment ?! En ne négligeant à aucun moment son site et en gardant à l'esprit que la qualité de ce dernier influerait à court, moyen et long therme sur sa popularité.

5. SEO Tactics : Sources of Link Data...
Techniques d'optimisation SEO white hat v/s black hat

Les différents éléments listés sur le haut de l'image sont connus de tous. Il s'agit selon moi de l'optimisation dîte "de base".
Non la création d'un sitemap.xml ou le renseignement de la balise meta keywords ne feront pas décoller votre site. Ils ne vous permettront pas non plus de repasser devant votre principal conccurent sur des requêtes à fort potentiel.
Cependant, ces éléments (je pense surtout au sitemap.xml) faciliteront le crawl de votre site et/ou densifieront le potentiel déjà acquis; il est donc préférable d'en tenir compte et de s'y plier.

Partisant depuis toujours du SEO black, je reste convaincu que ces techniques sont de loin les plus influentes dans le positionnement de votre site internet.
L'achat de liens et le scrapping (crawl de pages pour récupération automatique de contenus) sont mon coup de coeur.
Je rédigerai un post spécifique au seo black hat car il m'est impossible de justifier mon point de vue en quelques lignes.
En attendant je vous invite à visiter un des meilleurs sites Français à ce sujet : http://www.seoblackout.com (rendons à César ce qui lui appartient !).

6. Linkbaiting & Social Media
L'apport de trafic et notoriété par les réseaux sociaux

En plus du fait de promouvoir votre marque; Facebook, Twitter et l'ensemble des médias sociaux peuvent représenter un apport de trafic conséquent.
Ils doivent être vos principaux supports pour diffuser de l'information relative à votre site. Chaque "tweet" ou "post" sera lu par des centaines (voir milliers pour les plus populaires d'entres vous) d'internautes avec la possibilité que l'information soit redifusée de la même façon (tweet ou post) ou dans un billet de blog (comme le démontre le schéma) ce qui aura pour effet d'augmenter encore un peu plus votre popularité.

Aujourd'hui les principaux acteurs du marché internet (sites et marques) disposent tous de ces pages. Mais tenir à jour un compte Twitter ou une page Facebook demande du temps, beaucoup de temps... si vous avez la possibilité de le faire, n'attendez plus !

Conclusion (ironique) : ne perdez pas trop de temps à travailler votre SEO alors qu'une campagne de liens sponsorisés optimisée pourrait vous faire gagner beaucoup plus (sic!).